童装市场规模主要由以下两个因素决定：0-14岁人口数量和儿童人均童装支出。

　　2011-2020年童装市场规模增长的主要驱动力来自于儿童人均童装支出的增加。其中，2016-2020年的小童装的儿童人均童装支出的增速逐年跑赢大童装，显示了更明显的消费升级趋势。

　　童装的消费具有三个特点：

　　1、童装对时尚性的要求较低，对功能性、舒适性、安全性的要求较高，因此产品生产趋于标准化，有利于厂家扩大规模优势，提升集中度。

　　2、儿童在快速生长阶段，鞋服的更换频次更高，每年更新约为15-20件，而成人约为10件。

　　3、我国素来有重视下一代的观念，对儿童的日常开支表现为价格敏感度低、追求品质化等特点，因此童装相对于成人装，家长更乐于消费、并愿意为品牌买单。

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